广告片制作的小技巧及其要点的分析

日期: 2019-06-05    来源: 深圳视频制作公司

随着科技的不断进展,越来越多的企业开始制作起属于自己的广告片,在当前社会早已经形成了一个趋势,不仅可以很好的展示其企业的优点,还能招揽更多的客户前来,那么我们要如何正确的去制作它呢?下面我们就“广告片制作的小技巧及其要点的分析”来详细了解下。



【如何才能将广告片制作的更加完美】


电视专题广告片是变化着的画面艺术和音响艺术或者说是视觉艺术和听觉艺术二者的融合,是单位向社会宣传推介自己的良好媒体。一部完整的电视专题片通过解说、画面、字幕、配乐、特技等多种手段,声像并茂地向观众传达节目的深刻内容。拍摄一部电视专题片,是一项繁杂的系统工程,一部优秀电视专题片的创作,可以说是集体智慧的结晶。下面,向大家介绍一下怎样才能诞生一部优秀的电视专题广告片。

一、撰写一个好的角本


当某一单位确定拍摄一部电视专题片之后,首先考虑的就是撰写电视脚本,因为电视脚本是电视专题片拍摄的依据。如果没有脚本就开机拍摄,容易造成工作的盲动性,多走弯路,工作效率降低。所以,拍摄电视专题广告片,撰写脚本应该是工作的步。而电视专题广告片脚本的写作不同于写一般的文章。


电视专题角本包含着专题片的解说词,解说词是“口头文学”。它依靠文字对事物、事件或人物描述、叙说,词语的渲染来感染受众,使人们在对其所表述的内容有所认识和了解的同时,起到更进一步加深认知和感受的作用。就电视专题广告片解说词而言,它是对电视画面内容的文字解释和说明。


它虽然与电视画面中的任何一个人物或事物都产生不了交流关系,但它却又都与电视画面有着千丝万缕的联系。电视画面与解说词是一对孪生兄弟,它们之间是互为作用、相互补充和印证的。


如果在解说词中讲到乌云突变、大风骤起时,这边电视画面就不可能出现晴空万里、风和日丽的场景;而如果画面中是人潮涌动的铁路春运的场面,可解说词却用上了欢欢喜喜过大年的词句,这就使人很费解了。虽然观众在看电视节目的时候,注意的是画面,但解说词的作用仍不可忽略。在某些情况下,解说词还占在很重要的位置上。


二、拍摄美丽的画面


有了电视脚本也就有了总体设计,但还应该对脚本改写成分镜头脚本。所谓分镜头脚本,就是对整个专题广告片分成多少个镜头,每个镜头对应表现哪段文字。画面拍摄作为专业摄像员是非常讲究的,摄像员每到一地,不马上拍摄而是踩出多个点,确定机位。


拍摄中要特别注重色彩的还原,调整好白平衡。在处理画面的色彩上,根据片子的要求和人们的喜爱确定色调。一般我们中国人和亚洲地区的人民常喜欢冷色调,即偏蓝色,欧州西方的人民喜欢暖色调,即偏,拍摄高水准的电视专题片,要求画面要稳,一般离不开三角架。


在镜头的推、拉、摇、移中要稳,避免晃来晃去。为了让观众看清画面的内容,画面必须有起幅落幅,也就是说让观众在看画面时,感到有开始、有过程、有结束。不管是拍人物还是拍风景,要特别注意画面的构图,要按黄金分割法构图,景别的处理也要得当,前期的拍摄要为后期编辑打下基础。


三、要有良好的解说


电视专题片的配音解说,在整个电视专题片的制作中也是一个重要环节。播音员各自都有自己的风格,做新闻播音久了,配专题片就感到不太适应。有些感彩很浓的片子,就必须找感情把握比较准的播音员。


电台播音,由于是以声夺人,播音员非常注重感情的运用与把握,其次是电台播音速度较慢,比较适宜为专题片配音。一般说来,十分钟以内的短片一位播音员就可以了。如果片子在二十分钟以上,男女对播,这样会调活片子的气氛。特殊片子还需有特殊风格的播音员解说,如动画片、少儿教育片或动物世界等。


四、要有和谐的配乐


一部优秀电视专题片,配乐工序犹如锦上添花。专题片配乐要抓好片头、片尾、中间叙述、激情之处四个环节:片头是专题片的开始,往往是先出画面,不解说,要选择有气势的音乐,将观众的注意力吸引到片中。片头音乐很多,不同剧情的片头应选择不同的音乐。


专题片的中间叙述部分应选择舒缓、优美、动听的音乐,让观众在配乐气氛中了解片中之事。随着专题片剧情的发展出现大喜、大悲、激动人心的场面,要选择合适的音乐配合观众抒发心中的情感。片尾音乐的选择要注意片中的要求,是把情绪提起来,还是把情绪压下去,必须选择合适。其次是长度也要合适,画面结束音乐也随之结束,也可以音乐随片尾字幕结束。音乐稍长3-5秒,且音乐由高到低达到完美的结束。


专题片音乐的选择是一件较难的事情,要全面了解专题片的内容及制作情况,又要从众多的音乐中筛选出适宜的音乐,配制中还要反复修改,优中选优,以求完美。一部高品位的电影或电视剧一般是根据剧情,由专业人员根据要求作曲,这些都不是非专业人员能完成的。


五、字幕配合要得当


电视专题片的字幕是制作程序的一部分,它是用字幕符号提醒观众引起注意、加深印象的手段。片中字幕一般有片头、片尾、大小题目、重点提示内容、工作人员名单、制作单位及制作时间等。


字幕的多少应适宜,要起到画龙点睛的作用。在字幕的制作中有两个问题应引起注意:一是根据内容选好字型,比较严肃的电视片字幕要选择庄重大方的宋体、黑体或正楷,如果是生动活泼内容的电视片字幕就应选择隶书或者美术体。总之,字幕要以清晰大方并与画面内容和谐为要求。二是根据内容选好字幕的色彩。字幕色彩不可千篇一律。


如果是庄重、严肃的题目可以选择金的宋体字,如中央新闻联播就选择了金。如果是文艺类题材或反映精神文明建设内容的专题片,片中字幕可以根据需要选红色、蓝色或绿色或白色。


如果是字幕叠加在画面上,还要看画面的颜色(色调)而定,尽量避免顺色,造成字幕不醒目,起不到加重提示的作用。所以,字幕在片中什么地方出现,用什么样的字体,选择什么颜色,用什么方式进入,定多长时间都是有要求的,都要在制片时加以研究。


六、特技手段要用活


电视专题片在制作过程中,画面组接中可以穿插一些特技画面,以活跃画面内容。在没有非线性编辑机之前,特技制作比较麻烦,专题片中的画面间大部分是硬切,转场过渡都比较生硬,自有了非线编之后,特技制作就容易多了。画面之间、内容之间的转场可以采用淡入淡出或黑场转换的特技。一个问题的结束与另一个问题的开始之间,可以用卷页或拉帘式特技过渡。在具体操作中用什么方式过渡,应以感观舒适、画面优美为基本要求。


以上从六个方面剖析了电视专题片的写作、拍摄、制作过程,一部电视专题片工序比较复杂,包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中,要本着形式为内容服务的宗旨,在“以视为主,以听为辅”的原则指导下,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力,共同为突出主题服务。


拍摄之前,策划或编导人员要根据工作人员的不同特点进行合理分工,适时调度,提前写出工作程序,要想把片子做出彩,就要有良好的文字功底写脚本,要熟悉摄像机功能且有良好的摄像技术,还要熟悉后期的配乐、解说、字幕、特技的编辑制作等技术。只有电视专题片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片,才能诞生出一部优秀的电视专题片。



【广告片制作的几个要素】


广告片拍摄将大量信息融入到短短的15-30秒左右,轰然爆发。期间既要吸引注意力又要让观看者印象深刻。既要有不拘一格的创意,又要结合营销主题,紧随广告战略。可以说一则广告片是融合了策划者的心血所在,也是策划者在众多枷锁下的创意结晶。



广告片制作需要转换思维,改变观念,立足新意,更新机制,也只有这样,才能让电视从形式上和内容上都让观众感到耳目一新,增强电视的竞争力。广告片的包装应该集思想性、艺术性与一体,融欣赏性、文学性与一身。


今天为大家分享广告片制作5要素:


1、一则广告片应该有它独特的记忆点,这个记忆点具有很强的凸显性,让它和别的广告片区分出来,这个记忆点能给消费者留下深刻的记忆,形成独树一帜的品牌形象。创忆是广告片在众多商业广告中凸显出来的法宝,对广告片的脱颖而出弥足珍贵。


2、现代生活的人们,淹没在海量的广告浪潮中,如果想一则广告片引起消费者的兴趣,则必须要有赏心悦目的艺术表现,这样才能形成广告传播基本的条件,产生观看兴趣。


3、广告片制作的商业性决定它的利益性。一个企业做广告,追求的是商业目的。所以广告片必须既要创益性,让消费者观看后产生初次试购的想法。只有有营销性的广告,才能称为一个合格的广告片。


4、企业广告片目的便是彰显产品优势,提出与现有产品的不同点而占有市场,广告片拍摄中必须提出独特性,这些是其他品牌所不能满足的,从而达到品牌转移的目的。这是个品牌竞争的过程,也是超脱其他品牌重要的一个环节。


5、广告片拍摄为企业提供的不应该只是一次单纯的购买动机。而是对消费者提出生活提案,从而产生更多购买理由,提高购买的次数与数量。这是企业树立品牌的一个环节,也是企业长久营销的一个关键。


以上关于“如何才能将广告片制作的更加完美”和“广告片制作的几个要素”的介绍,希望能让您了解“广告片制作的小技巧及其要点的分析”带来帮助。