广告片制作要素:制作高品质广告片的条件

日期: 2019-06-05    来源: 深圳视频制作公司

随着科技的不断进展,越来越多的企业开始制作起属于自己的广告片,在当前社会早已经形成了一个趋势,不仅可以很好的展示其企业的优点,还能招揽更多的客户前来,那么我们要如何正确的去制作它呢?

一、制作高品质广告片的条件

1、撰写一个好的角本

当某一单位确定拍摄一部电视专题片之后,首先考虑的就是撰写电视脚本,因为电视脚本是电视专题片拍摄的依据。如果没有脚本就开机拍摄,容易造成工作的盲动性,多走弯路,工作效率降低。所以,拍摄电视专题广告片,撰写脚本应该是工作的步。而电视专题广告片脚本的写作不同于写一般的文章。

电视专题角本包含着专题片的解说词,解说词是“口头文学”。它依靠文字对事物、事件或人物描述、叙说,词语的渲染来感染受众,使人们在对其所表述的内容有所认识和了解的同时,起到更进一步加深认知和感受的作用。就电视专题广告片解说词而言,它是对电视画面内容的文字解释和说明。

它虽然与电视画面中的任何一个人物或事物都产生不了交流关系,但它却又都与电视画面有着千丝万缕的联系。电视画面与解说词是一对孪生兄弟,它们之间是互为作用、相互补充和印证的。

如果在解说词中讲到乌云突变、大风骤起时,这边电视画面就不可能出现晴空万里、风和日丽的场景;而如果画面中是人潮涌动的铁路春运的场面,可解说词却用上了欢欢喜喜过大年的词句,这就使人很费解了。虽然观众在看电视节目的时候,注意的是画面,但解说词的作用仍不可忽略。在某些情况下,解说词还占在很重要的位置上。

2、拍摄美丽的画面

有了电视脚本也就有了总体设计,但还应该对脚本改写成分镜头脚本。所谓分镜头脚本,就是对整个专题广告片分成多少个镜头,每个镜头对应表现哪段文字。画面拍摄作为专业摄像员是非常讲究的,摄像员每到一地,不马上拍摄而是踩出多个点,确定机位。

拍摄中要特别注重色彩的还原,调整好白平衡。在处理画面的色彩上,根据片子的要求和人们的喜爱确定色调。一般我们中国人和亚洲地区的人民常喜欢冷色调,即偏蓝色,欧州西方的人民喜欢暖色调,即偏,拍摄高水准的电视专题片,要求画面要稳,一般离不开三角架。

在镜头的推、拉、摇、移中要稳,避免晃来晃去。为了让观众看清画面的内容,画面必须有起幅落幅,也就是说让观众在看画面时,感到有开始、有过程、有结束。不管是拍人物还是拍风景,要特别注意画面的构图,要按黄金分割法构图,景别的处理也要得当,前期的拍摄要为后期编辑打下基础。

3、要有良好的解说

电视专题片的配音解说,在整个电视专题片的制作中也是一个重要环节。播音员各自都有自己的风格,做新闻播音久了,配专题片就感到不太适应。有些感彩很浓的片子,就必须找感情把握比较准的播音员。

电台播音,由于是以声夺人,播音员非常注重感情的运用与把握,其次是电台播音速度较慢,比较适宜为专题片配音。一般说来,十分钟以内的短片一位播音员就可以了。如果片子在二十分钟以上,男女对播,这样会调活片子的气氛。特殊片子还需有特殊风格的播音员解说,如动画片、少儿教育片或动物世界等。

4、要有和谐的配乐

一部优秀电视专题片,配乐工序犹如锦上添花。专题片配乐要抓好片头、片尾、中间叙述、激情之处四个环节:片头是专题片的开始,往往是先出画面,不解说,要选择有气势的音乐,将观众的注意力吸引到片中。片头音乐很多,不同剧情的片头应选择不同的音乐。

专题片的中间叙述部分应选择舒缓、优美、动听的音乐,让观众在配乐气氛中了解片中之事。随着专题片剧情的发展出现大喜、大悲、激动人心的场面,要选择合适的音乐配合观众抒发心中的情感。片尾音乐的选择要注意片中的要求,是把情绪提起来,还是把情绪压下去,必须选择合适。其次是长度也要合适,画面结束音乐也随之结束,也可以音乐随片尾字幕结束。音乐稍长3-5秒,且音乐由高到低达到完美的结束。

专题片音乐的选择是一件较难的事情,要全面了解专题片的内容及制作情况,又要从众多的音乐中筛选出适宜的音乐,配制中还要反复修改,优中选优,以求完美。一部高品位的电影或电视剧一般是根据剧情,由专业人员根据要求作曲,这些都不是非专业人员能完成的。

5、字幕配合要得当

电视专题片的字幕是制作程序的一部分,它是用字幕符号提醒观众引起注意、加深印象的手段。片中字幕一般有片头、片尾、大小题目、重点提示内容、工作人员名单、制作单位及制作时间等。

字幕的多少应适宜,要起到画龙点睛的作用。在字幕的制作中有两个问题应引起注意:一是根据内容选好字型,比较严肃的电视片字幕要选择庄重大方的宋体、黑体或正楷,如果是生动活泼内容的电视片字幕就应选择隶书或者美术体。总之,字幕要以清晰大方并与画面内容和谐为要求。二是根据内容选好字幕的色彩。字幕色彩不可千篇一律。

如果是庄重、严肃的题目可以选择金的宋体字,如中央新闻联播就选择了金。如果是文艺类题材或反映精神文明建设内容的专题片,片中字幕可以根据需要选红色、蓝色或绿色或白色。

如果是字幕叠加在画面上,还要看画面的颜色(色调)而定,尽量避免顺色,造成字幕不醒目,起不到加重提示的作用。所以,字幕在片中什么地方出现,用什么样的字体,选择什么颜色,用什么方式进入,定多长时间都是有要求的,都要在制片时加以研究。

6、特技手段要用活

电视专题片在制作过程中,画面组接中可以穿插一些特技画面,以活跃画面内容。在没有非线性编辑机之前,特技制作比较麻烦,专题片中的画面间大部分是硬切,转场过渡都比较生硬,自有了非线编之后,特技制作就容易多了。画面之间、内容之间的转场可以采用淡入淡出或黑场转换的特技。一个问题的结束与另一个问题的开始之间,可以用卷页或拉帘式特技过渡。在具体操作中用什么方式过渡,应以感观舒适、画面优美为基本要求。

二、广告片制作的要素

1、一则广告片应该有它独特的记忆点,这个记忆点具有很强的凸显性,让它和别的广告片区分出来,这个记忆点能给消费者留下深刻的记忆,形成独树一帜的品牌形象。创忆是广告片在众多商业广告中凸显出来的法宝,对广告片的脱颖而出弥足珍贵。

2、现代生活的人们,淹没在海量的广告浪潮中,如果想一则广告片引起消费者的兴趣,则必须要有赏心悦目的艺术表现,这样才能形成广告传播基本的条件,产生观看兴趣。

3、广告片制作的商业性决定它的利益性。一个企业做广告,追求的是商业目的。所以广告片必须既要创益性,让消费者观看后产生初次试购的想法。只有有营销性的广告,才能称为一个合格的广告片。

4、企业广告片目的便是彰显产品优势,提出与现有产品的不同点而占有市场,广告片拍摄中必须提出独特性,这些是其他品牌所不能满足的,从而达到品牌转移的目的。这是个品牌竞争的过程,也是超脱其他品牌重要的一个环节。

5、广告片拍摄为企业提供的不应该只是一次单纯的购买动机。而是对消费者提出生活提案,从而产生更多购买理由,提高购买的次数与数量。这是企业树立品牌的一个环节,也是企业长久营销的一个关键。

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