广告片制作优势以及主题提炼技巧

日期: 2019-05-28    来源: 深圳视频制作公司

企业存在的目的盈利,而要想达到这个目的就要宣传自己,并让消费者接触以及接受自己。在这个充满各种信息的社会,要让消费者记住自己,就要设计出独特的产品宣传片,从而拉近了众与品牌之间的距离。下面我们就“广告片制作优势以及主题提炼技巧”来详细了解下。



【系列广告片制作有什么优势呢】


1、避免重复带来的枯燥


消费者对广告的接触属于被动接触,在低涉入状态下消费者不会主动去关注广告的内容,要使消费者对广告产生注意,必须增加广告呈现的频率,以提高产品知名度。


但是地毯式轰炸的广告传播是以牺牲产品美誉度、品牌形象为高产品知名度。过渡的重复使消费者无处可逃,无奈之下称这种铺天盖地的广告为广告暴力,这类遍地开花的广告在提高认知率的同时,也给消费者带来了反感。



2、整合的力量


系列广告在同一中有变化,变化中又蕴含着统一的主题和风格,各则广告之间通过整合产生单项效果的合理,效果会大于单则广告效果相加。


在有些系列广告中,广告文案所有的结构部分都不变,只有广告中的画面内容或画面排序、构图进行一些有机变化;有些系列广告文案内容所发生了变化,但是在文案结构、行文方式、风格上保持一种持续的影响力和宏大的广告气势,可以多次反复对受众进行说服。


3、从个侧面对主题进行说明


广告教皇大卫·奥格威在《如何创作有销售力的广告》一文中明确提出了“单一诉求”的概念,认为“大多数广告活动皆趋于复杂,贪求太多,而一事无成。将你的策略摘要成单纯的承诺,然后全力以赴去传达它”。每则广告必须单纯,周围一个诉求点过多,容易让消费者以往甚至搞不清楚。


“如果想面面俱到,必定会面面不到,反而达不到效果。多则表现不同内容的广告文案,既可以针对一个诉求点进行详细、细致的说明,又可以较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息深度了解的需求。


【如何通过广告片制作表明中心思想】


一、企业广告片拍摄制作-表达集中 企业广告片一般很短,在较短的时间内不可能面面俱到,只能集中表达一个中心思想。如果将电视广告的主题集中于一点之上,诉求单一,并加以突出,就会吸引相关的目标消费对象。


二、企业广告片拍摄制作-明确主题 即在企业广告片脚本创作中,必须首先确定主题,然后再进行创作。主题确定在先,具体写作在后。



这是因为任何广告创作都是有目的、有计划的功利性很强的活动,必须符合广告主的意图。只有事先确定广告宗旨,明确广告主题,再围绕主题,运用广告素材进行创作,才能保证广告效果。要使事先确定电视广告主题符合实际,准确无误,必须首先进行详细的市场调查,做出周密的广告策划,然后再确立广告的主题,才能确保广告效果。


三、企业广告片拍摄制作主题个性鲜明 这里的个性鲜明是指寒意清楚,不模棱两可,一目了然。广告的意图,创作者的光电与所掌握的素材要有机统一,完美结合,使信息特征个个性以及对消费者的利益和承诺得到充分体现,唤起消费者的欲求。


以上关于“系列广告片制作有什么优势呢”和“如何通过广告片制作表明中心思想”的介绍,希望能让您了解“广告片制作优势以及主题提炼技巧”带来帮助。