关于广告片的制作技巧及考虑因素

日期: 2019-04-26    来源: 深圳视频制作公司

现在网络技术的迅速发展,广告不仅在电脑、电视、手机等出现,还有一些商场、高铁、酒店等都会有它的存在,那么大家知道广告片制作要点有哪些吗?需要注意哪些问题呢?快随着小编一起来看下吧。以下关于“关于广告片的制作技巧及考虑因素”的介绍。



【广告片的制作要点】


在电视广告片拍摄制作行业,有这样一条4秒定律颇得关注。行业内称三十秒长的电视广告,如果开头四秒钟不能引起观众的兴趣,那条广告片就算完了。有些客户关注的是画面上何时展示产品、亮品牌。要知道观众看广告是无意识的,如果观众对你的广告不感兴趣,根本不看,那么你出产品、亮品牌又有什么用?所以每条广告片都要有让观众感兴趣记住的点。



有人认为,百分之九十以上的消费者,都是敏感的批评家。面对这些个性不易掌握的消费者,广告片如何去诉求,甚至如何去利用消费者批评的特性,进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品,关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。


就像娃哈哈“有营养味道好”,只是产品在自己表白自己,而“喝了娃哈哈,吃饭就是香”,才是消费者所关心的。又如,当所有洗面奶都在喋喋不休于自己的爽洁功能时,碧柔只加了三个字“不紧绷”,就轻而易举地打败了其它同类产品。


尝过皮肤紧绷绷滋味的消费者终于找到了解决难题的办法。透过吴倩莲出色的表演和精良到位的制作,“不紧绷”的感觉仿佛已经映证在消费者的脸上了。同样是食品广告,一个广告播放后,人们说:“广告拍得漂亮极了!”


而另一个广告播放后,大家都说:“真好吃呀,我们马上就去把它买回来吃了吧!”你会选择哪一个?广告是人学,广告片也应该从生活中来,但又必须高于生活,所谓旧的元素,新的组合,意料之外,情理之中,广告片的记忆点就在其中诞生。


【广告片制作要考虑哪些问题】


合成是广告片制作的一道工序,也是重要的环节之一。为了能做出广告片中渲染、夸张的成分,现代影视制作公司中一般都配备了先进的非线性剪辑系统和二维、三维动画制作系统,现代广告公司的后期剪辑系统基本上都是:APPLE、DPS、AE、PREMIERE等,动画制作系统有:FLASH、3DMAX、MAYA等。



这里要注意的是,合成绝不仅仅是将声音与画面和其它某些特技素材简单地编辑完成在一盘播出带上,而是一项集高度艺术性、技术型、经验型于一体的编辑工作,它需要导演、剪辑师、录音师的高度密切配合。广告片能否达到原来创作的意图和境界,全靠合成的瞬间完成。如果没有丰富的创作经验与操作是难以胜任的。


我们谈谈后期的制作问题。后期的制作历来是非常重要的,前期拍摄的作业再先进也永远替代不了后期的影视制作。使用特殊的技术手段时应该注意以下几个问题:


1.数码只是一种技术手段,它是为广告片的整体效果服务的,不能本末倒置。


2.要用的恰如其分,也就是说只有在真正需要的时候采取使用数码,切忌炫耀数码而影响广告信息的传达。用好的关键是艺术修养,只有与创意艺术结合在一起才能达到境界。


3.数码要使用的真实自然。


4.虽然有了先进的数码,但前期拍摄依然非常重要,不能过多地依赖后期的数码,因为有些实拍是无法代替的。


以上关于“广告片的制作要点”和“广告片制作要考虑哪些问题”的介绍,希望能让您了解“关于广告片的制作技巧及考虑因素”带来帮助。